Herzlich willkommen auf soldwisch-bernhard.com
Hier gibt es Informationen zum Kommunikationsinstrument Direktmarketing aus erster Hand.
Bernhard Soldwisch verfügt über profunde Sachkenntnis, aus langjähriger Erfahrung im Marketing, speziell im Bereich Direktmarketing. Zur Informationsverbreitung ist immer noch das Direktmarketing die Maßnahme erster Wahl. Neben Flyern, machen auch Kataloge und Informationsbroschüren einen Großteil des Direktmarketings aus. Die Möglichkeit der direkten Antwort des Konsumenten macht dieses Marketinginstrument so wichtig für die Unternehmen.
Durch die genaue Zielgruppenanalyse, kann man im Direktmarketing auch die hohen Streuverluste vermeiden und die zukünftigen Kunden direkt anzusprechen, erklärt Bernhard Soldwisch. Zur Unterstützung von Verkaufsaktivitäten sind gerade Flyer und Broschüren unabdingbar. Das haptische Erlebensgefühl ist für einen Großteil der Deutschen bei der Informationssuche ausschlaggebend. So kann neben der Verkaufsunterstützung auch das Erlebensgefühl des Konsumenten gefördert werden.
Wie hört sich Twitter als Melodie an?
Experiment: Twitter-Botschaften in Klänge übersetzt
Social Media nimmt bei bei den Marketingaktivitäten vieler Unternehmen einen immer höheren Stellenwert ein, erläutert Bernhard Soldwisch, Experte für Social Media Marketing.
Die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Youtube erfreuen sich bei Nutzern und Unternehmen steigender Beliebtheit. Was den monatlichen Zuwachs an neuen Mitgliedern betrifft liegt Twitter seit kurzem deutlich vor Facebook, führt Bernhard Soldwisch weiter aus.
Einen witzigen Ansatz im Umgang mit dem sozialen Netzwerk hat Bernhard Soldwisch kürzlich beobachtet. So beschäftigte sich unlängst der Klangkünstler Anselm Nehls mit der Plattform Twitter. In einer Gemeinschaftsarbeit mit dem Sonifikationsforscher Thomas Herrmann sowie dem Medienkünstler Tarik Barri entstand eine skurrile Arbeit über Twitter, deren Ziel es war, herauszufinden, wie Twitter klingt, wenn das aktuelle Geschehen auf der Plattform in Töne und Bilder umgesetzt wird. Die beiden Künstler und der Forscher entwickelten für Deutschland Radio einen Webstream, dem sie den Namen Tweetscapes gaben. Dieser übersetzt Twitter-Botschaften in Klänge.
Das Ergebnis dieses Experiments wurde mit einem Award of Distinction geehrt, der anlässlich des Prix Ars Electronica 2012 verliehen wurde. Wie klingt Twitter? Bernhard Soldwisch stellt dazu amüsiert fest, dass das Netzwerk klinge wie der Soundtrack eines Horrorfilms.
Interaktiv auf die Fans zugehen
Coca Cola nutzt interaktive YouTube Videos
Als Experte im Marketing und für besonders einfallsreiche Werbeformate, ist Bernhard Soldwisch auch der neue Spot der Coke Zero Kampagne nicht entgangen.
Nationaltorhüter Manuel Neuer vermittelt in dem interaktiven YouTube Format so viel Spaß, dass sich das laut dem Marken Check sogar aufs Geschmacksempfinden auswirkt. Besonders attraktiv wird das gewählte Werbeformat vor allem dadurch, so Bernhard Soldwisch, dass der Empfänger der Werbung interaktiv mit dieser agieren kann, indem er gegen den Bayern Torwart im Elfmeterschießen antritt.
Bernhard Soldwisch betont hier, dass Coca Cola erneut auf innovative Art und Weise die Möglichkeiten des Internets nutzt. Statt einfallsloser Clips werden keine Mühen gescheut, mit Manuel Neuer eine der aktuell bekanntesten deutschen Figuren für die eigene Marke zu gewinnen und diese dem Nutzer auf besonders elegante Art und Weise zu präsentieren.
Werbung immer und überall
Willkommen in der Welt von Morgen
Willkommen in der Welt von Morgen heißt es besonders bei Vodafone, wenn es um die Kreation der Werbespots geht.
Bernhard Soldwisch, ein Experte der Mobilfunkwerbung, hat sich ausführlich damit befasst. Er weiß, dass es bei dieser Art Werbung besonders darum geht, die junge, flexible Zielgruppe zu erreichen, welche es gewöhnt ist, dass Kommunikation zu jeder Zeit und an jedem Ort der Welt möglich ist. Bernhard Soldwisch ist besonders beeindruckt von einem Werbespot, der im Jahre 2010 für Furore sorgte. We are the people heißt es in dem Song, der die bis dahin unbekannte Band Empire oft he sun quasi über Nacht berühmt machte.
Für Bernhard Soldwisch ist dieser Song und der dazugehörige Werbespot bezeichnend für eine neue Generation der Mobilfunktechnologie. Er steht als Symbol für soziale Netzwerke, die über das Smartphone rund um die Uhr erreichbar sind. Er steht dafür, über internationale Vernetzung, Menschen wieder zu finden, die auf dem Lebensweg verlorengingen. Und so freut sich nicht nur Bernhard Soldwisch, als der junge Akteur des Spots am Ende seiner Jugendliebe gegenübersteht.
Auch im Onlinemarketing zählt die Regionalität
Regionales Onlinemarketing auf dem Vormarsch
Onlinemarketing ist längst ein unverzichtbarer Teil des Marketings geworden.
Ca. 80 Prozent der Menschen suchen zu allererst im Internet nach Produkten und Dienstleistungen, weiß Bernhard Soldwisch. Daher ist es für Anbieter unerlässlich, Werbemaßnahmen professionell im Netz zu platzieren. Bernhard Soldwisch ist in Sachen Marketing einer der Vorreiter. So hat er sich früher als die Konkurrenz mit dem Thema "regionales Onlinemarketing" vertraut gemacht und weiß um die Vorteile, die Chancen und Möglichkeiten, Unternehmen mit Kunden im Umkreis von 30 Kilometern an die Spitze von Suchmaschinen zu bringen.
Wer bei google und co. auf der ersten Seite erscheint oder gar an einer der ersten Positionen, der erreicht auf einen Schlag eine riesige Anzahl potenzieller Kunden und zieht alle Aufmerksamkeit auf sich. Das lokale Onlinemarketing, so Bernhard Soldwisch, verfügt über effektive Instrumente, dieses Ziel für lokale Unternehmen unkompliziert zu erreichen.
Das Verbraucherverhalten hat sich geändert
Das Internet beeinflusst das Marketing
Mit dem Medium Internet hat sich für Werbeagenturen das Marketing wesentlich verändert.
Bernhard Soldwisch weiß, dass das Internet auf das Marketing für seine Auftraggeber wesentlichen Einfluss nimmt. War die Aufteilung des Marketing vor zwei Jahrzehnten noch auf Radio, Fernsehen, Kino und die Printmedien ausgerichtet und das Internet wurde noch als neue Randerscheinung belächelt, müssen sich Werbeprofis wie Bernhard Soldwisch heute damit auseinandersetzen, dass das Internet im Marketing eine der wichtigsten Säulen geworden ist.
Heute ist das Verbraucherverhalten verändert und Bernhard Soldwisch muss das Internet in das Marketing als wichtiges Medium mit einbeziehen. Für die Printmedien und Radio- und Fernsehwerbung haben sich durch diese Entwicklungen massive Verluste ergeben. Für Bernhard Soldwisch bedeutet das, dass das Internet für das Marketing seiner Kunden immer mit einbezogen werden muss.
Interne und externe Kommunikation
Ohne die Belegschaft geht gar nichts
Ausgerechnet im Osterreiseverkehr mussten viele Spanien-Urlauber die unangenehme Erfahrung machen, dass die Piloten der Iberia plötzlich streikten.
Bernhard Soldwisch findet diesen Streik ebenso unangenehm wie wenig überraschend! Denn bei der Reaktion auf die spanische Schuldenkrise und die darauf folgende Abwehrstrategie des Unternehmens wurde das Marketing gegenüber der Belegschaft vergessen.
Und so bildete sich Widerstand gegen eine neue Gesellschaft Iberia Express mit engerer Bestuhlung und niedrigeren Gehältern für das Personal. Dies alles nicht aus Schikane oder schlechtem Willen des Arbeitgebers, sondern wegen dem Einbrechen der Flugpreise auf verschiedenen Routen. Deshalb empfiehlt Bernhard Soldwisch bei Veränderungen in Unternehmen immer eine intensive Kommunikation nach innen und nach außen. So lässt sich eine Akzeptanz steigern und insbesondere eine extrem das Unternehmen schädigende Verweigerungshaltung von Mitarbeitern vermeiden. Kommunizieren und reden ist günstiger als die Streikfolgen nachträglich abmildern zu müssen, wie Bernhard Soldwisch betont.
Controlling
Bernhard Soldwisch misst den Erfolg seiner Internet-Marketingmaßnahmen
Bernhard Soldwisch befasst sich mit der Messung des Erfolges der Online-Marketing-Aktivitäten seines Unternehmens und ist erstaunt, dass viele Mitbewerber den Erfolg ihrer Maßnahmen nicht regelmäßig messen.
Sie nehmen zwar die Möglichkeit zum Messen ihres Erfolges bei versandten E-Mails sowie die Auswertung der bestellten Bannerklicks vor, kümmern sich aber nicht um eine Erfolgsmessung der SEO-Maßnahmen für ihre Homepage. Bernhard Soldwisch ist über dieses Verhalten seiner Mitbewerber erstaunt, da gerade SEM-Maßnahmen besonders kostenintensiv sind, so dass Bernhard Soldwisch über deren Erfolg so schnell und so umfassend wie möglich informiert werden möchte.
Ebenfalls überraschend geringes Interesse zeigen die Mitbewerber von Bernhard Soldwisch hinsichtlich der Wirksamkeit ihrer Maßnahmen im Bereich des Social Media; wenn überhaupt, messen sie die Anzahl der erfolgenden Interaktionen, aber nicht den Verkaufserfolg.
Emotionale Bindung ist beim Kauf wichtig
Neues im Marketing
Es zeichnet sich ein neuer Trend im Marketing ab, der sich mit dem Wiederentdecken alter Tugenden der Werbung umschreiben lässt.
Worum geht es? Bernhard Soldwisch, einer der führenden Fachleute, wenn es um das Thema neuer Trends im Marketing geht, sagt dazu: Die Bedeutung, die Kunden mit einem Kauf verbinden, hat neben der sachlichen Ebene natürlich auch eine emotionale Ebene. So wird ein Konsument, der einen hochwertigen Markenartikel erwirbt, den er auch deutlich preiswerter von einem unbekannten Hersteller hätte erstehen können, immer auch das gute Gefühl entwickeln, das Besondere erstanden zu haben. So wird beispielsweise ein preiswerter Kugelschreiber seinen Zweck ebenso erfüllen wie ein edles Modell.
Bernhard Soldwisch sieht in der emotionalen Ebene, nämlich in der Freude an der Funktionalität von Produkten, die gepaart ist mit Schönheit, das mit Abstand wichtigste Element in der Werbung. Bernhard Soldwisch bedient sich einer ausgefeilten Strategie, um diesen Effekt für Unternehmen nutzbar zu machen. Laut Bernhard Soldwisch können mit der Umsetzung des Wissens um die Kraft der Emotionen viele Neukunden gewonnen werden, die zugleich als Multiplikatoren dienen.
Soziale Netzwerke als Motor für die Zukunft
Aktuelles aus dem Marketing
Um die Kriterien von modernen und erfolgreichen Marketing zu erfüllen, müssen die Sozialen Netzwerke miteinbezogen werden.
Sozial Commerce ist das Konzept der Zukunft, sagen einschlägige Experten wie Bernhard Soldwisch. Die Kunden sind es gewohnt, dass ihnen nur noch angepasste Werbung gezeigt wird, über Produkte, die sie wirklich interessieren. Ein aktuelles Problem des modernen Marketings ist daher dafür zu sorgen, dass in einem Netzwerk über das Produkt geredet wird und die richtige Zielgruppe dieses auch sofort kaufen kann.
Der Experte Bernhard Soldwisch würde daher empfehlen die Customer Touchpoints eines Unternehmens im Internet genau auszuwählen. Der Kunde muss am richtigen Ort überzeugend mit dem Produkt und dem jeweiligen Anbieter in Kontakt kommen. Durch die Fülle der Möglichkeiten im Internet müssen diese Zusammentreffen von Kunde und Produkt außergewöhnlich und auffallend gestaltet werden. Viele Marketingexperten, wie auch Bernhard Soldwisch, warnen davor die Sozialen Netzwerke nicht in die Planung eines Marketingkonzeptes einzubeziehen.
Special Auflage zum Geburtstag
Pamela Anderson auf dem Cover der siebten „Playboy Special Edition“
Im neunen Sonderheft „Playboy Girls“ bietet Burda nicht nur ein Wiedersehen mit der Ex-Baywatch-Schönheit, sondern mit den „100 schönsten Playmates aller Zeiten“, wie der Münchener Verlag ankündigt.
Anlass ist der 40. Geburtstag des „Playboy“. Ab 1. März liegt die Sonderausgabe für 5,90 Euro am Kiosk, erfuhr Bernhard Soldwisch. Im Sonderheft zeigen sich die Playmates der letzten Jahrzehnte von ihrer schönsten Seite.
Unter anderem sind
- Tina Ruland
- Mirja Du Mont
- Victoria Silvstedt
- Corinna Drews
- Anna Nicole Smith
und das Playmate des Jahrhunderts Gitta Saxx, mit dabei. Der deutsche „Playboy“ ist 1972 das erste mal erschienen. Der 40. Geburtstag wird mit einer Retrospektive über die letzten Jahrzehnte, gefeiert. Ein Kultmagazin das schon für viel Wirbel sorgte, sollte seinen Geburtstag feiern, so sieht das auch Bernhard Soldwisch.
Splitterfasernackt und nur ein Parfum
Jennifer Lopez posiert für ihr neues Parfüm
Für alle Fans von Jennifer Lopez gibt es gute Neuigkeiten:
In der Werbung für ihren neuen Duft Glowing posiert die 42-jährige splitternackt, sagt Bernhard Soldwisch. In der Anzeige sitzt J.Lo splitternackt in einer Corona aus gelblichem Licht, ihr Körper ist eingeölt, die Haare im Wet-Look. Der Duft sei eine Evolution von dem was sie vor zehn Jahren entwickelt hat, so die Sängerin und Schauspielerin gegenüber dem US-Magazin „Women`s Wear Daily“, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Ihr erster Duft der auf den Markt kam war Anno 2002. Interessant ist auch das Flakon des neuen Parfüms. Nachdem man gesprüht hat, leuchtet für zehn Sekunden am Boden des Flakons eine LED-Lampe auf. Vorbilder für Lopezs Produktlinie sind Coco Mademoiselle und Chanel No. 5.
Auferstehung in Deutschland
„Faces“ wieder in Deutschland erhältlich
Vor zwei Jahren war der Titel „Faces“ für drei Ausgaben in Lizenz beim Münchner Verlag Lightspeed Media erschienen.
Jetzt soll das Schweizer Mode- und Lifestyle-Magazin erneut in Deutschland starten. Verleger Stefan Berger bringt dieses Mal die Zeitschrift nach Deutschland. Mit der März-Ausgabe am 20. Februar kam der Titel in die deutschen Kioske. Im Jahr 2012 soll die Zeitschrift zehnmal erscheinen. „Faces“ behandelt Themen wie
- Mode
- Beauty
- Reisen
- Kultur
und stellt dabei den Menschen in den Mittelpunkt.
In der Startausgabe ist das Hauptthema ein Fashion Report aus verschiedenen Modemetropolen, weiß Bernhard Soldwisch. Bei 120.000 Exemplaren liegt die Auflage und der Preis beträgt 2,50 Euro. Die Redaktion ist in der Schweiz, aber es ist ein breites Netz an deutschen Autoren für die Zeitschrift tätig.
Problemlöser Figo
UniCredit und Luis Figo
Die Sponsoren der UEFA Chamipns League UniCredit und HypoVereinsbank haben sich eine ungewöhnliche Kampagne überlegt die direkt auf die Interaktion mit den Fans abspielt.
Mitarbeiter der beiden Sponsoren und UniCredit Botschafter Luis Figo helfen Fußball-Fans bei der Lösung ihrer Probleme wenn es um Fußball geht, erzählt Bernhard Soldwisch. Über Facebook können die Fans ihr Problem schildern und die „Problemlöser“ helfen, wie im Fall eines verzweifelten Ehemannes der ein Fußballspiel am Valentinstag sehen wolle aber gleichzeitig seiner Frau etwas Gutes tun wollte. Die Ergbenisse der Hilfsaktion sind auf YouTube und Facebook zu sehen. Bernhard Soldwisch ist begeistert von der Individualität der Kampagne und ist gespannt wie es weitergehen wird.
Neues Vampir-Hoch
Twilight bricht DVD-Verkaufsrekorde
In den USA wurde letzte Woche die DVD und Blu-Ray zu Twilight Breaking Dawn Teil 1 in den Verkauf gegeben und am ersten Wochenende wurde der Film über drei Millionen Mal verkauft, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Target Märkte hatten extra zum Verkaufsstart einen Event organisiert in welchem exklusive Szenen aus dem 2. Teil, der im November in die Kinos kommt, gezeigt wurden. Bernhard Soldwisch ist der Hype um die Twilight-Saga klar, dennoch war er überrascht welchen Andrang des um die DVD-Veröffentlichung gab. Die Vermarkter der Saga werden in den nächsten Wochen kleine Ausschnitte zum 3. Teil veröffentlichen, Promotions veranstalten und den Trailer bekannt geben.
Eine kleines Schweinchen als Hit
Neue Kampagne - alter Claim
„Von fröhlichen Familien empfohlen“
– dieser Claim wird auch dieses Jahr wieder aus den Fernsehern schallen, denn das Textilunternehmen Ernsting’s Family startet seine neue Ganz-Jahres-Kampagne mit neuen TV-Spots. Im Mittelpunkt stehen fröhliche Kinder und ein kleines Schweinchen, weiß Bernhard Soldwisch.
Die Zielgruppe der jungen Familien und insbesondere Frauen bleibt bestehen. Passend zu den Mode-Saisonen werden verschiedene Spots platziert, aber immer mit dem gleichen Claim und der gleichen Grundaussage. Die Platzierung wird wie im vergangenen Marketingkonzept auf reichenweitenstarken TV-Sender gesetzt, erfuhr Bernhard Soldwisch. Der Textilhändler besitzt über 1500 Filialen in ganz Deutschland und einen erfolgreichen Online-Shop.
Interview über Interview
Magazin Interview feiert Premiere in Deutschland
Endlich ist es auch in Deutschland: Das Magazin „Interview“ startet mit einer Auflage von 100.000 in den Läden zu einem Verkaufspreis von sechs Euro, erklärt Bernhard Soldwisch.
Das Magazin, das 1969 von dem legendären Andy Warhol gegründet wurde versucht nun sein Glück auch in Deutschland. Bisher sind 10 Exemplare pro Jahr geplant, die ersten Ausgaben werden zeigen wo und ob sich das neue Magazin über
- Kunst
- Musik
- Film
- Mode
einen festen Platz in den Auslegestellen der Kioske erarbeiten kann, sagt Bernhard Soldwisch.
In der ersten Ausgabe sind Angelina Jolie und Clint Eastwood, sowie Scarlett Johannsen und Arianna Huffington als Interviewpartner gesetzt. Der Chefredakteur Jörg Koch hofft auf den Erfolg des legendären Magazins auch in Deutschland und wünscht den Lesern viel Spaß und gute Laune beim Lesen.
Wie wirken Ehepaare als Werbegesichter?
Promi-Ehepaare als Testimonial
Mit Freude denkt man an die Kabbeleien von Simone Thomalla und ihrem jetzigen Ex-Mann Rudi Assauer in verschiedenen Werbespots für eine deutsche Biermarke.
Mit prominenten Ehepaaren haben Unternehmen einen starken Motor für ihre Marken, weiß Bernhard Soldwisch. Auch Boris Becker und seine Lilly haben schon zusammen für Werbespots vor der Kamera gestanden. Ein Umsatzplus für das werbende Unternehmen war das positive Ergebnis.
Doch was passiert wenn sich diese Ehepaare trennen, und das vielleicht auch noch schmutzig? Das kann für Marken und ihre Unternehmen einen Sturz der Sympathiewerte beinhalten, erklärt Bernhard Soldwisch und warnt Werber davor zu stark auf prominente Testimonials insbesondere auf Ehepaare zu setzen.
Regionale Flüge
Neue Kampagne von Lufthansa City
Lufthansa City, die Reisebürokette, hat sich für eine Neukonzeption ihres Werbeauftritts entschieden.
Mit neuem Claim: „Lufthansa City Center. Ihr Reisebüro“ und neuer Kampagne will das Unternehmen die maßgeschneiderten Lösungen für ihre Kunden präsentieren, erklärt Bernhard Soldwisch. Die neue Kampagne wird in ausgewählten
- Print-Titeln
- auf City-Lights
- am Point-of-Sale
veröffentlicht. Auch einen TV- und Kinospot gibt es, doch der wird nur in ausgewählten Ländern platziert. Auch die angeschlossen Geschäftsreisesparte wurde optimiert und mit einem neuen Claim versehen, weiß Bernhard Soldwisch. „Lufthansa City Center – Ihr Travel Management“ so wird für die speziellen Leistungen und Angebote des Business Reise Anbieters.
Neues Konzept für Tauchmagazin
"Tauchen" soll aufsteigen
Das Magazin „Tauchen“ hat ab Januar 2012 eine neue Chefredakteurin und hat auch gleich ein neues Layout verpasst bekommen.
Dazu kommen einige Änderungen im Inhalt um dem strauchelnden Magazin wieder auf die Beine zu helfen und zu Verkaufszahlen zu gelangen wie 2008. Im Jahr 2011 verlor das Magazin immer mehr Leser, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Um diesen Trend aufzuhalten setzt die Chefredaktion mehr auf Bilder von professionellen Fotografen mehr Reportagen, mehr Naturthemen, mehr Beratung zu Ausrüstung, Technik & Co.
Durch das neue Konzept hofft das Magazin auf einen Aufschwung für die Zukunft. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob mit dem richtigen Konzept und der richtigen Leitung dieses gute Magazin wieder an die Spitze kommt.
iPad 3 im März 2012
Neues iPad
Nachdem Apple 2010 das iPad auf den Markt gebracht hat, wurde dadurch der Markt für Tablet-PCs wieder belebt.
Davor hätte keiner gedacht, dass Tablet-PCs jemals wieder gewinnbringend agieren würden, sagt Bernhard Soldwisch. Doch Apple, als wegweisendes Software-Unternehmen zeigte dass das Thema Tablet-Computer, wenn richtig umgesetzt, eine neue Lebensweise und –art angeben kann.
Jetzt wird gemunkelt, dass im März 2012 der Nachfolger des iPad2 auf den Markt kommen wird. Die Neuerungen sollen eine bessere Grafik, schnellere Datenübertragung und eine bessere Videoqualität haben. Da Apple mit diesem Produkt klarer Marktführer ist, wird auch das iPad 3 sicherlich mit vollem Erfolg zu Buche schlagen und Apple trotz starker Konkurrenz auf Kurs halten, meint Bernhard Soldwisch.
"Werbung, nein danke"
Postwurfsendung gegen ausdrücklichen Willen sind rechtswidrig
Das Landgericht Lüneburg urteilte, dass Postwurfsendungen die in Briefkästen eingeworfen werden, auf denen vermerkt ist „Keine Werbung erwünscht“ rechtswidrig seien.
Ein Rechtsanwalt hatte die Deutsche Post verklagt, da er trotz eines „Keine Werbung“-Aufklebers auf seinem Briefkasten weiterhin die „Einkauf Aktuelle“ in seinem Briefkasten hatte, erklärt Bernhard Soldwisch.
Der Rechtsanwalt hatte sich mehrmals direkt an die Deutsche Post gewendet um diese Postwurfsendung zu unterbinden, doch das half nichts. Also wurde das deutsche Rechtssystem mit eingeschaltet und nun wurde offiziell bestätigt, dass Postwurfsendungen die ausdrücklich nicht gewollt sind, auch nicht zugestellt werden dürfen, weiß Bernhard Soldwisch. Der bekannte Aufkleber „Werbung, nein danke!“ ist also genug Absicherung gegen unerwünschte Werbung im Briefkasten.
Alle 5 Sinne
Der Tastsinn im Marketing
Dass die Sinne der Konsumenten beim Kauf von entscheidender Wichtigkeit sind, das ist den Unternehmen bereits lange klar.
Kunden sollen durch Düfte, Geräusche und Farben an die Marke und das Produkt gebunden werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Durch die Bindung wird die Kauflust angeregt und somit der Vertrieb angekurbelt. Doch der Tastsinn der Käufer wurde bisher außer Acht gelassen, bemängelt Bernhard Soldwisch.
Nach neuesten Forschungen ist dies aber für die Entscheidung zum Kauf bei einem Großteil der Konsumenten von immenser Wichtigkeit. Die Kunden berühren das Produkt nicht nur um es in den Einkaufswagen zu legen, sondern auch um ein „Gefühl“ dafür zu bekommen. Und wenn dieses „Gefühl“ nicht als positiv bewertet wird, dann wird es auch nicht gekauft. Die Marketingabteilungen der Unternehmen sollten diesen wichtigen Sinn der Menschen nicht außer Acht lassen, neben speziellen Düften, sich wiederholenden Tonfolgen oder einprägsamen Fabrmustern.
"Couch" startet ab Januar 2012
Neues Mode und Wohn-Magazin
Der Verlag Gruner+Jahr hat ein neues Magazin herausgebracht.
Nach einer Testausgabe im letzten Jahr hat das Magazin „Couch“ jetzt die Möglichkeit zu zeigen ob es funktioniert Bernhard Soldwisch. Das neue Magazin vereint Mode und Wohnen in einem. Zielgruppe sind Frauen zwischen 20 und 34 Jahren mit einem hohen Interesse an
- Einrichtung
- Wohnen
- Mode
- Accessoires.
Durch die Nähe der Themen Wohnen und Mode ist der Verlag sicher, dass das neue Magazin schon bald viele Leserinnen haben wird. Bernhard Soldwisch wartet gespannt auf die nächsten Monate in dem sich herauskristallisieren wird ob das neue Magazin überleben kann. Die „Couch“ hat eine Erstauflage von 200.00 Stück und ist in der Pocket-Größe produziert worden.
Neue Motorrad-Freunde Shop online
Neuer Online-Shop von Harley-Davidson
Unter shop.house-of-flames.com könne über 80.000 Harley Davidson Artikel bestellt werden, denn der größte Harley Davidson Händler Süddeutschlands, House of Flames, ist jetzt auch mit einem Online Shop im Web präsent, freut sich Bernhard Soldwisch.
Unter den angebotenen Artikeln lässt sich alles finden – von Motorrädern über Bekleidung und Merchandising Artikeln bis hin zu Teilen und Zubehör.
Von Berger Baader Hermes aus München stammen
und Umsetzung des Online Shops, erklärt Bernhard Soldwisch. Es ist geplant dass die Aktivitäten von Hous of Flames, im kommenden Jahr, noch weiter ausgebaut werden sollen. Der Ausbau beinhaltet einen Display-Banner-Shop, einen Facebook-Shop und eine mobile App.
"Be styled" auch in Deutschland
Meth Meida aus Wien startet neues Modemagazin
Ab Frühjahr 2012 soll es in Deutschland ein neues Modemagazin geben.
„Be styled“ ist der Name der neuen Zeitschrift und herausgegeben wird sie von dem Wiener Verlag Meth Media, erklärt Bernhard Soldwisch. Das Magazin soll sich an kosmopolitische, genussorientierte, trendbewusste Frauen, zwischen 20 und 39 Jahren, richten. „Be styled“ ist schon der zweite Titel, den Meth Media auf den deutschen Markt bringt, erklärt Bernhard Soldwisch.
Zuvor wurde das Männermagazin Provocateur gelauncht und gleichzeitig ein Verlagsstandort in Stuttgart aufgebaut.
“Be styled“ soll quartalsweise in einer Auflage von 100.000 Exemplaren erscheinen und am
- Kiosk
- Bahnhofshandel
- Flughäfen
- Fachhandel
verkauft werden.
Auch Bauer zieht an
Tablet-Offensive bei Bauer
Auf der Bilanz-Pressekonferenz präsentierte Bauer seine Bilanz für 2011 und seine neue Strategie für 2012. Die Zahlen waren solide, die Pläne für das kommende Jahr sollen jedoch viel mehr sein.
Mit Zukäufen, einer iPad Offensive und neuer digitaler Manpower wollen die Hamburger jetzt in den Medienwandel eingreifen, freut sich Bernhard Soldwisch. Im Vergleich zu vielen anderen deutschen Verlagen hielt sich Bauer bislang mit seinen Online- Investitionen zurück. Zudem zwingen die sinkenden Print-Umsätze den Verlag geradezu in eine stärkere Digital-Ausrichtung, weiß Bernhard Soldwisch.
So sollen allein 2011 die Vertriebserlöse für Zeitschriften weltweit um 90 Millionen Euro gesunken sein. Alle wichtigen Titel sollen im kommenden Jahr als Tablet-optimierte Version auch auf iPads & Co. zu lesen sein. Dabei setzen die Hamburger nicht auf Apple, sondern beispielweise auch auf den KindleFire von Amazon. Das digitale Geschäft von Bauer ist viel internationaler als das der einheimischen Konkurrenz.
Welche Modemarken stehen ganz oben?
Markenranking Modemarken bei Mafo.de
Beim Markenranking Modemarken, dass das Hamburger Marktforschungsinstitut Mafo.de exklusiv für W&V Online erstellt hat, siegte Hugo Boss deutlich.
Die Marken wurden hinsichtlich Markenstärke und Marktpositionierung untersucht, erfuhr Bernhard Soldwisch. Eindeutiger Sieger ist Hugo Boss, gefolgt von
- Giorgio Armani
- Tommy Hilfiger
- Ralph Rauren
- Joop
- Marc O`Polo
- Strellson
- Marc Cain
nehmen die letzten Plätze ein. Hugo Boss verdankt seinem dominanten Markenbild und seiner Bekanntheit den Sieg. Als attraktive, moderne und luxuriöse Qualitätsmarke wird Hugo Boss wahrgenommen.
Giorgio Armani wirkt nicht besonders natürlich und unkompliziert, aber dafür attraktiv, modern und luxuriös. Mode von Tommy Hilfiger gilt als jung und frech. Mit Ralph Lauren wird Dynamik, Ehrlichkeit, Natürlichkeit und Sympathie verbunden, während Joop im hohen Maß als luxuriös empfunden wird. Bernhard Soldwisch freut sich über diese ausführliche Studie. Auf Platz 7 ist Windsor.
Gute Imagewerte, insbesondere bei Luxus, Sympathie, Qualität und Tradition sichern dem Modelabel den siebten Platz. Leider sind Bekanntheit und Uniqueness nicht so hoch. Baldessarini, auf Platz acht, schneidet bei Attraktivität und Luxus sehr gut ab, jedoch ist der Bekanntheitsgrad sehr niedrig. Auf Platz 10 ist Drykorn, die Modemarke für junge Leute, und Platz 11 teilen sich Strellson und Marc Cain.
Publikumszeitschrift klettert an die Spitze
„TV Digital“ an der Spitze
„TV Digital“ ist der Top-Aufsteiger im aktuellen kress-Marktumsatz-Ranking für die Zeit von Januar bis September 2011.
Keine andere Publikumszeitschrift hat in diesem Zeitraum den kress-Marktumsatz gegenüber dem Vorjahr so gesteigert wie Springers 14-tägliche Programmzeitschrift. Kress berechnet den KMU der Publikumszeitschriften exklusiv viermal jährlich. Der Wert setzt sich aus den Brutto-Werbeeinnahmen laut Nielsen Media Research und den Brutto-Vertriebsumsätzen zusammen, weiß Bernhard Soldwisch.
Wichtig ist der Brutto-Vorbehalt: Der kress-Marktumsatz gibt nicht an, wie viel Geld den Verlagen tatsächlich zufließt. Anzeigenrabatte sind z.B. nicht berücksichtigt. Der Wert erlaubt lediglich Rückschlüsse auf die relative Stärke einzelner Zeitschriften und die Entwicklung des Marktes Insgesamt, erklärt Bernhard Soldwisch. Das deutliche Wachstum im Fall von „TV Digital“ ist vorrangig dem verbesserten Vertriebsgeschäft zu verdanken: Springer hat den Copy- und den Abopreis der Zeitschrift erhöht.
Pepsi hat Probleme
Schlechte Zeiten für Pepsi
Pepsico Chefin, Indra Nooyi, hat mit Kritik zu kämpfen.
Grund sind fallende Marktanteile, verfehlte Ziele, konfuses Marketing. Von den Verwaltungsräten werden grundlegende Veränderungen gefordert, erfuhr Bernhard Soldwisch. Investoren werfen Indra Nooyi Dickköpfigkeit vor. Denn Indra beschäftigt sich mehr mit der New York Musik. Singend läuft sie durch die Büroräume und heuert für interne Konferenzen Karaoke-Bands an.
Aber viel Grund zum Singen hat sie nicht wirklich: zwei mal musste sie in diesem Jahr die Gewinnvorgaben für Pepsi heruntersetzten. Letztes Jahr fiel Pepsi Cola beim Verkaufsvolumen im US-Erfrischungsgetränkemarkt auf Platz drei, hinter Diet-Coke. Auch die Markenerneuerung des Orangensafts Tropicana floppte und musste angepasst werden. Bernhard Soldwisch hofft für das Unternehmen, dass so schnell wie möglich Ordnung geschafft wird.
Loox will es alleine schaffen
Loox kombiniert digital
Das neue Magazin „Loox“ aus dem Haus McFit hat nun eröffnet dass das Magazin als Marke von Anfang an auch mit dem digitalen Portal verknüpft werden soll, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Das Magazin wird im Internet weitergeführt und wird so langfristig die generelle Kombination von Print und Online mit anschieben. Dem Chefredakteur des neuen Fitness-Magazins ist es sehr wichtig zu betonen, dass das Magazin nicht im Schatten der McFit-Kette steht und auch nicht als Verkaufsförderungsprojekt gesehen wird.
Das Magazin ist eine eigene Marke und soll mit seinen breit gefächerten Themen wie
- Fitness
- Ernährung
- Sport
- Lifestyle & Co.
eine breite Zielgruppe ansprechen. Auch Bernhard Soldwisch sieht in dem neuen Magazin ein eigenständiges Projekt, das mit der Fitnesskette in keinem direkten Zusammenhang steht.
Groupon & Co. als Marketing- und Vertriebsinstrument
Wie sinnvoll sind Gutscheinportale für Händler
Die weltweite Eroberung der Gutscheinportale scheint unaufhörlich in die Höhe zu schnellen, obwohl in den letzten Monaten oft Negativ-Beispiele veröffentlicht wurden und Händler eher kritisch zu den Portalen stehen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Doch die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants hat eine Umfrage unter 400 Groupon-Nutzern gemacht und kam zu sehr positiven Ergebnissen für die Portale. Grundlegend ist zu sagen, dass Käufer von Gutscheinen über Online-Portale sehr loyale Kunden sind und fast die Hälfte aller Kunden 50 Prozent mehr Umsatz gemacht hätten, als der Gutschein wert sei.
Die Kunden suchen über die Portale nach Schnäppchen, nach Freizeitgestaltungsmöglichkeiten und nach bestimmen Produkten, doch ein Großteil der Kunden bleibt auch in Zukunft bei „seinem“ Händler und ist somit ein treuer und loyaler Kunde. Die Kundenzufriedenheit der Nutzer ist sehr hoch, weiß Bernhard Soldwisch. Und die Chancen für die Händler, die Plattformen als Kundenbindungs- und Kundengewinnungsprogramm zu nutzen sind gegeben und sollten auch ergriffen werden.
Mobile Neuigkeiten bei Burda
Focus und die Bunte werden mobil
Bei den beiden Magazinen „Focus“ und „Bunte“ des Burda Verlags gibt es Neuigkeiten für die mobile Nutzung.
Für mobile Endgeräte ist der „Focus“ bereits erhältlich, doch seit kurzem kann die Zeitschrift auch über den Amazon Kindle bezogen werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Über Online-Kioske können Leser die Ausgabe sogar 2 Tage vor dem Printvertrieb lesen.
Für die „Bunte“ wurde jetzt das eigene ePaper erarbeitet, so dass das People-Magazin nun auch für alle Betriebssysteme auf Smartphones und Tablet-PCs erhältlich ist. Der Verlag will damit seine Multi-Channel-Strategie ausbauen und den Kunden die Möglichkeit bieten auf die Magazine off- und online zugreifen zu können. Bernhard Soldwisch lobt die Vorgehensweise und die Umsetzung.
Flugblätter für den Weihnachtseinkauf
Haushaltswerbung im Weihnachtsgeschäft
Gerade das vierte Quartal ist für die Haushaltswerbung die umsatzstärkste Zeit des Jahres.
Denn gerade die klassischen Flyer und Prospekte sind bei den werbetreibenden Unternehmen im Bereich Spielwaren und Elektronik sehr wichtig, erkärt Bernhard Soldwisch. Doch auch große Einkaufsketten und –häuser entscheiden sich häufig am Ende des Jahres zum Weihnachtsgeschäft für klassische Direktmarketing-Maßnahmen. Die Vermarkter wissen um den Boom zur Weihnachtszeit und sind darauf vorbereitet.
Durch die große Anzahl der Kundenkontakte (pro Haushalte mehrere Kontakte) ist die Haushaltswerbung auch für Online-Händler nicht zu unterschätzen, weiß Bernhard Soldwisch. Denn durch die Impulsgebung kommt es zum Einkauf und gerade bei Familien hat die Haushaltswerbung eine hohe Akzeptanz und einen hohen Stellenwert.
Smart TV auf Samsung TV
Neue Kampagne von Samsung
Samsung startet mit einer neuen Kampagne ins Weihnachtsgeschäft.
Produkt der neuen Kampagne ist Smart TV und seine Vorteile. Denn das Fernsehen der Zukunft bringt den Fernseher direkt ans Internet, die Apps auf den Bildschirm und die Vorteile ins Wohnzimmer, erklärt Bernhard Soldwisch.
Auf dem Samsung mit Smart TV, kann geskypt werden, Facebook aufgerufen und vieles mehr. Das soll in der neuen Kampagne den Kunden gezeigt werden. Die TV-Spots werden auf den Privatsendern laufen, vor dem üblichen Werbeblock, um so eine höhere Aufmerksamkeitsquote zu erreichen. Zusätzlich werden Verkaufsförderungsaktionen und Onlinemaßnahmen die Kampagne ergänzen. Bernhard Soldwisch findet die Einbindung in verschiede Medien für gelungen und sinnvoll.
Ohne Stress zu Weihnachtsgeschenken - Geht das?
Stressfreie Weihnachtseinkäufe
In der Vorweihnachtszeit drehen sich alle Gedanken um die Weihnachtsgeschenke für die Familie und die Lieben.
In den Geschäften ist viel los und Weihnachtsmusik erfüllt die Luft. Nicht für alle das perfekte Timing um Geschenke einzukaufen, weiß auch Bernhard Soldwisch. Bei diesem „Problem“ will das Preisvergleich-Portal Abhilfe schaffen. Das Portal wirbt crossmedial mit Anzeigen deren Claims für besinnliches Einkaufen anbieten. „Weniger Schlange stehen“, „Weniger Stress“ aber „Bessere Preise“ damit sollen alle Kaufhungrigen auf die Onlineplattform gelockt werden.
Die Anzeigen werden deutschlandweit in reichweitenstarken Titeln Bild- und Welt-Gruppe sowie auf deren Onlineplattformen geschalten. Bernhard Soldwisch ist sich sicher, dass diese Anzeigen die Zielgruppen direkt ansprechen wird.
Änderung der Ausrichtung bei Webmiles
Webmiles zielt mehr auf Endkunden ab
Das Bonusmeilen-Kundenbindungsprogramm Webmiles hat sich zu einer Überarbeitung ihrer Ausrichtung entschieden und wird nun ihren Fokus mehr auf die Beziehung und die Wünsche der Endkunden richten und nicht wie bisher die Partner im Mittelpunkt haben, erklärt Bernhard Soldwisch.
Das Bonusprogramm bleibt weiterhin der Vermittler zwischen Partner und Endkunde, will aber den Endkunden einen direkteren Mehrwert bieten. Aus diesem Grund wird das überarbeitete Webportal einen Gesamtüberblick über die Produkte aller Kunden haben, und bei jedem Kauf können Bonusmeilen gesammelt werden.
Für die Kommunikation des Relaunch wird das Marketingbudget erhöht. Im Direktmarketing sollen die Endkunden zukünftig ihre Wünsche und Themenbereiche selber aussuchen. Eine interessante und zeitgemäße Änderung der Ausrichtung, findet auch Bernhard Soldwisch.
Jägermeister
Kräuterschnaps, das sinkende Schiff
Jahrelang war Jägermeister die einzige deutsche Spirituose die weltweit Anklang fand und bisher in über 80 Ländern vertrieben wird.
Die Führungsetage des Unternehmens hat es geschafft aus dem angestaubten Kräuterlikör, das alkoholische Getränk der jüngeren Generation zu machen, sagt Bernhard Soldwisch. Mit einfallsreichen Marketingstrategien wurde die Spirituose zu einem Kultgetränk.
Zwischen 2000 und 2008 stieg die Anzahl der verkauften Flaschen um 150 Prozent, was einem kleinen Wunder gleichkommt, weiß Bernhard Soldwisch. Doch seitdem geht es mit den Verkaufszahlen rapide bergab. Die Führungsspitze wird sich nicht einig über die zukünftige Ausrichtung und die Konkurrenz hat stark angezogen. Doch sollte sich das nicht bald ändern wird aus der Weltmarke Jägermeister…
Keiner will's machen
Kein Moderator für „Wetten, dass ..?“
Und immer noch steht kein Nachfolger für Thomas Gottschalk und seine erfolgreiche Samstag-Abend Sendung „Wetten, dass ..?“ fest.
Nachdem Hape Kerkeling, der heiß ersehnte Nachfolgekandidat, bei der letzten Show abgelehnt hat, flattern immer mehr Absagen ins ZDF-Haus, erklärt Bernhard Soldwisch. Weder
- Michael Bully Herbig
- Barbara Schöneberger
- Johannes B. Kerner
würden den Job machen. Sie alle wissen, wie groß die Fußstapfen sind und wollen sich dadurch auch keinen Karriere-Knick holen.
Die Chance bei dieser Nachfolge einen Flop zu landen, ist recht hoch, weiß auch Bernhard Soldwisch. Die „großen“ deutschen Moderatoren die schon lange im Geschäft sind, bleiben bei ihren Shows und geben die Bühne frei für frische Talente. Vielleicht am Joko und Klaas, die beiden MTV-Moderatoren haben bereits eine Show bei ZDF Neo.
Neuer Preis zu vergeben
Diversity Preisverleihung
Jedes Jahr werden viele verschiedene Preise in den unterschiedlichsten Kategorien vergeben.
Nun kommt ein neuer dazu. Der Diversity-Preis. Er zeichnet innovative Firmen, Persönlichkeiten und Projekte aus. Der Preis wurde von Henkel, McKinsey und der „Wirtschaftswoche“ ins Leben gerufen, weiß Bernhard Soldwisch.
In der Kategorie „Vielfältigster Arbeitgeber“ und „Innovativste Diversity Projekte“ wurde die Entscheidung von einer Jury getroffen. Die Gewinner in den Kategorien „Bestes Diversity Image“ und „Diversity Persöhnlichkeit“ wurden aus einer Studie mit ca. 30.000 Teilnehmern ermittelt. Neben BSF und Twango wurden Google und Angela Merkel als Gewinner ausgezeichnet. Ein innovativer Preis für innovatives Engagement, findet auch Bernhard Soldwisch.
Neuer Sender nach Norwegen
ProSiebenSat.1 startet neuen Sender in Norwegen
Der ProSiebenSat.1 Group geht es dieses Jahr extrem gut.
Nach einem weiteren starken Quartal hält das Medienunternehmen den positiven Kurs, erfuhr Bernhard Soldwisch. Das liegt sicherlich auch den guten Quoten in den nordischen Ländern Dänemark, Norwegen, Finnland und Schweden.
Aus diesem Grund wird Anfang 2012 ein neuer Sender in Norwegen gestartet und probeweise gestaltet. Zielgruppe sind Zuschauer über 30 mit höherem Einkommen. Also in Richtung Best Ager. Die Idee bestand auch schon für Deutschland, wurde aber erst einmal zurückgestellt und in Norwegen ausprobiert, weiß Bernhard Soldwisch. Der neue Sender wird vor allem Filmklassiker – neu und alt- sowie
- Krimis
- Serien
- Comedy
beinhalten.
Axel Springer auf Erfolgskurs
Bei Axel Springer läufts
Von wegen sinkende Umsatzzahlen im Printbereich der Verlage.
Axel Springer konnte die Prognose für 2011 nun nach Ende des dritten Quartals bestätigen. Die Gesamtumsätze werden auf ca. 2,3 Milliarden Euro geschätzt, sagt Bernhard Soldwisch. Ein Plus von 11,7 Prozent. Diese Zahlen können sich definitiv sehen lassen.
Die Zeitschriften und Zeitungen aus dem Axel Springer Verlag laufen hochprofitabel und der zusätzliche Ausbau auf die digitalen Medien gibt dem Unternehmen eine positive Richtung für das kommende Jahr an. Die digitalen Medien wachsen bei Axel Springer immer weiter und liefern dementsprechend einen immensen Teil zum Gesamtumsatz dazu. Durch stabile Werbekunden und Preiserhöhungen können auch im Printbereich Profite erarbeitet werden, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Obi und seine neue Kampagne
Obi’s neue Weihnachtskampagne
Passend zum Start in die Vor-Vor-Weihnachtszeit startet Obi seine neue Weihnachtskampagne.
Als Testimonials treten, wie im Sommer, die zwei Nachbars-Pärchen und ihr Wettstreit, auf. Neben einem TV-Spot wird es auch zusätzliche Printmotive und Onlinemaßnahmen geben, weiß Bernhard Soldwisch. Thema der Kampagne ist „Obi Weihnachten – einfach gemacht“. Dargestellt wird dies in einem Wettstreit der beiden Nachbarn. Wer kann bei Obi am schnellsten alles für die perfekte Weihnachtszeit finden.
Es wird auch wieder Weihnachtsprospekte, Geschenkkarten etc. geben. Ohne ein ansprechendes Online-Gewinnspiel geht aber bei Obi gar nichts, und so ist es auch dieses Jahr. Auf der Webseite der Baumarktkette können Besucher ein Rentier basteln und das Video an Freunde schicken und natürlich auch etwas gewinnen. Ein rund um gut geplante und strategisch wertvolle Weihnachtskampagne, lobt Bernhard Soldwisch.
komma in München
Messe in München 01-2012
Seit 2004 findet jährlich die Fachmesse komma in München statt.
Diese führende Fachmesse für Marketing & Kommunikation findet gleichzeitig mit der spannenden Werbemittelmesse statt. Neben interessanten Ausstellern stehen die Vorträge von führenden Experten im Vordergrund. Dazu können die Fachbesucher, wie Bernhard Soldwisch, auch spannende Praxisseminare besuchen. Das Thema Social Media wird auch im Januar 2012 im Vordergrund stehen.
Es geht um erfolgreiche Kundenbeziehungen, den richtigen Dialog im Onlinemarketing und zielgerichtete Werbeformate. Die aktuellsten Trends in der Marketing und Kommunikation werden natürlich nicht außer Acht gelassen. Spannende Themen, Experten aus der Branche, exklusive Vorträge und Seminare warten auf ihre Besucher, sagt Bernhard Soldwisch.
Lancia arbeitet mit deutscher Moderatorin als Testimonial
Rick im Lancia
Die Vox-Moderatorin Constanze Rick ist im Rahmen der Kampagne „Eleganz ist kein Privileg“ des Autoherstellers Lancia, das neue Testimonial.
Das neue Fahrzeug, der Lancia Ypsilon 5-Türer, wird in den TV-Spots von Constanze Rick, als moderne, anspruchsvolle und individuelle Autofahrerin, als perfektes Auto dargestellt. Durch die Kombination zu ihrem abendlichen Boulevard-Programm „Prominent!“ werden die Eigenschaften des neuen Produkts von Lancia passend forciert und lassen sich in das Gesamtpaket richtig verpacken, weiß auch Bernhard Soldwisch.
In den Spots werden zusätzlich auch die Zusatzausstattung des Ypsilon vermarktet:
- Navi
- Tank-Hilfe
- Einparkhilfe
werden passend in Szene gesetzt und mit dem Testimonial, Constanze Rick, auch richtig positioniert, sagt Bernhard Soldwisch.
Aldi Süd streitet mit Bäckern und Metzgern
Wieder Streit für Aldi Süd
Und schon wieder gibt es Ärger für Aldi Süd.
Nach der Bäckerinnung will nun der Zentralverband der deutschen Fleischer Aldi per Abmahnung dazu bringen, seine Werbung einzustellen. In dieser bewirbt Aldi Süd seine Fleisch- und Wurstprodukte als „aus eigener Schlachtung“ etc. Dies würde den Verbrauchern aber implementieren, dass die Produkte aus handwerklicher Produktion kommen und nicht, wie im Falle von Aldi Süd, aus der Industrieproduktion, erklärt Bernhard Soldwisch.
Mit dem Vorwurf der Täuschung versucht der Zentralverband eine Unterlassungserklärung von Aldi Süd zu erreichen. Doch bisher schaut es schlecht aus, Aldi Süd hat noch nicht darauf reagiert. Letztes Jahr hat die Bäckerinnung Aldi Süd verklagt, da sie behaupten, dass in den Backautomaten ein Backvorgang abläuft. Dies zweifeln die Bäcker aber vehement an. Metzger und Bäcker wollen Aldi Süd wegen Vorspiegelung falscher Tatsachen in ihrer Werbung verklagen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Tablets bringen die Nachrichten wieder näher
News-Junkies durch Tablets
„Die machen einfach mehr Lust auf Nachrichten“ diese Aussage lässt sich aus einer amerikanischen Studie herauslesen.
Hier wurden Tablet-PC-Nutzer zu ihrem Verhalten an den Tablets befragt, berichtet Bernhard Soldwisch. Dreiviertel der Befragten erhöhten ihren Nachrichtenkonsum. Sie erweiterten ihr Interessenverhalten und hätten auch kein Problem mit passender Werbung.
Durch die Handlichkeit der Tablets gerade auf Nachrichtenseiten, seien sie teilweise zu News-Junkies geworden, die sich immer in Echtzeit mit den neuesten Informationen aus allen Bereichen versorgen. Das alleine spricht für sich und eine aufgeklärtere Menschheit. Vielleicht ist das die Möglichkeit die Leute wieder mehr für das Nachrichtengeschehen zu interessieren, mutmaßt auch Bernhard Soldwisch. Mit Spaß den Nachrichtenkonsum der Menschen erhöhen.
Direktmarketing greift wieder an
Direktmarketing wieder auf dem Vormarsch
Laut der Nielsen-Studie stiegen im Sommer 2011 die Einnahmen beim Bruttowerbedruck.
Das Direktmarketing schafft es damit auf über 13 Prozent am Gesamtwerbemark und freut sich über einen Anstieg der Investitionen von 4,3 Prozent, erklärt Bernhard Soldwisch. Das hohe Wachstum ist sicherlich auf die Versandhändler zurückzuführen, die wieder mehr auf Kataloge und Flyer setzen.
Die Investitionen sind hier um mindestens 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Bernhard Soldwisch weiß, dass die Top-Spender in den klassischen Medien aus den Bereichen
- Lebensmittel
- Kosmetik
- Köperpflege
kommen, und dass im Direkmarketing gerade Versandhäuser und –händler und Handelsorganisationen ihre Investitionen lassen. Doch das könnte sich bald ändern, die Bereitschaft wäre da.